营销管理(第14版·全球版)

营销管理（第14版）
作者：菲利普·科特勒 ,凯文·莱恩·凯勒 著，王永贵 ，于洪彦， 陈荣， 张红霞 ，徐岚 等译
中国人民大学
出版时间：2012
丛编项：全球版工商管理经典译丛

第1篇  理解营销管理
  第1章  21世纪的市场营销
    市场营销的重要性
    市场营销的范畴
    市场营销中的核心概念
    新的营销现实
    由企业主导向市场主导转变 
    对4P进行更新
    营销管理的任务
    卓越营销案例：耐克公司
    卓越营销案例：谷歌公司
  第2章  制定营销战略与营销计划
    营销和顾客价值
    公司和部门的战略计划
    业务单位战略计划
    产品计划：营销计划的性质和内容
    卓越营销案例思科公司
    卓越营销案例英特尔公司
    营销计划举例飞马体育国际公司
第2篇  获取营销洞察
  第3章  收集信息和预测需求
    现代营销信息系统的构成